Coca Cola avser att använda artificiell intelligens robotar för att skapa reklam
Coca-Cola är ett av de mest populära dryckemärkena i världen, och det har skapat många utmärkta reklamverk. Men kan en artificiell intelligensrobot ersätta en kreativ planerare? Mariano Bosaz, Coca-Colas Global Senior Digital Marketing Officer, vill nu ta reda på detta. Den 28 februari 2017, under en intervju med Adweek vid Mobile World Congress, uttalade Bosaz att han alltid var intresserad av maskiner som ersatte människor för att göra annonser, så den här veckan tog han tid för att delta i Barcelona och ville veta i omfattningen av vilka varumärken kan tillämpa artificiell intelligens. [Innehållsmarknadsföring är vad Coca -Cola har forskat länge - vi kommunicerar först idéer med kreativa marknadsföringsföretag, sedan föreställer de historier och skjuter videor på 30 sekunder eller mer, "sa Bosaz. [När det gäller innehåll, jag Vill du börja använda en automatiserad berättande strategi? Coca-Cola tillträdde som en ny digital marknadsföringsevangelist, David Godsman, och var en av Coca-Colas senaste organisatoriska förändringar för att utveckla digital marknadsföring. Coca-Colas digitala omvandling inkluderar fyra områden: Kund och kund och Kundupplevelse, verksamhet, nya affärs- och kulturområden. När det gäller kunder och kundupplevelse avser Coca-Cola att använda befolkningsintelligens för att öka effektiviteten i den kreativa processen och tillämpa den på innehåll, media och företag. "Använda för gammal teknik är föråldrad, men det finns också skalfrågor i den tidiga tillämpningen av ny teknik. " - Mariano Bosaz Coca -Cola Global Chief Digital Officer i teorin, tror Bosaz På Artificial Intelligence kan tillämpas på alla områden med digital marknadsföring: från annonsera musik, skriva skript, publicera innehåll på sociala medier och köpa reklammedier. "På lång sikt kräver dessa inga andra människor. En robot kan slutföra det," sade han. "Jag vågar inte säga att artificiell intelligens utför dessa uppgifter 100%. Det kan en dag förverkligas. Men nu är robotar verkligen den framtida utvecklingstrenden för branschen." Bosazs förväntan kanske inte är i perspektivet av utbyte av artificiell intelligens inom det kreativa området. Långt och långt borta. Konstgjord intelligens har nu använts för att producera kommersiell musik och reklam, och nyhetsbyråer som Associated Press har börjat experimentera med robotar för att skriva nyheter. Han märkte att även om de nuvarande robotarna och data inte kunde skriva hela annonsskriptet, kunde de producera de första fem sekunderna eller den sista av reklamen, eftersom Coca-Cola-annonsen "alltid har haft en liknande rutin i slutet ": Varumärkeslogotyper och slagord sveper genom skärmen. När det gäller medieköp sade Bosaz att Coca-Cola har börjat köpa annonser genom programmering, men det är fortfarande långt ifrån programmering mer än hälften av mediens budget. Coca-Cola undersöker också sätt att tillämpa programmeringstekniker, till exempel prenumerationer, för att öka försäljningen av e-handel. Även om Bosaz inte exakt sa vad det gjorde. För närvarande säljer Coca-Cola genom en tredjepartshandlare som Amazon och Tesco och delar direkt en koks med sitt konsumentorienterade projekt, som främjar automatverksamheten och en liten del av försäljningen. Coca-Cola-automaten, som växer med full kapacitet, har stimulerat intresset för länder som Japan, där Coca-Cola har utvecklat hög försäljning av mobilapplikationer och automater. Coca-Cola har utvecklat en japansk app som heter [Coke on ", där konsumenterna kan betala för drycker på appen. [När du har den här appen kan du använda Beacons (Bluetooth-teknik för nära räckvidd) för att veta när människor passerar automater, Och du kan också förstå människors utgiftsvanor, konsumtionsplats och konsumtionstid. " Bosaz sa. Samtidigt påminde Bosaz också marknadsförare om att de alltid borde ha internetens integritetsfrågor i åtanke, "med konsumentdata utan att korsa gränsen, samtidigt som de gav bättre tjänster och upprätthåller en balans mellan de två." Detta projekt inkluderar Amazon Echo (smart högtalarutrustning), inklusive Coca-Colas egen förpackning, flaskor och lastbilar. Till exempel testar varumärkesutrustningen utrustning i en butik i Belgien. När någon passerar runt i butiken registreras data i realtid. [Du kan se både realtidsdata och historiska data som hjälper till att förutsäga konsumentbeteende, "sade Bosaz. På Mobile World Congress sa Bosaz att han letar efter nästa genombrottsteknik som kan fungera för ett stort märke som Coca-Cola. "Här vill jag förstå tidpunkten," sade han. "Tillämpningen av teknik måste vara rätt vid rätt tidpunkt, och användningen av teknik som är för gammal är föråldrad, men den för tidiga tillämpningen av ny teknik har också problemet av storskalig ansökan. "
