เครื่องโคล่า

Coca-Cola เป็นหนึ่งในแบรนด์เครื่องดื่มที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลกและได้สร้างผลงานโฆษณาที่ยอดเยี่ยมมากมาย แต่หุ่นยนต์ปัญญาประดิษฐ์สามารถแทนที่นักวางแผนสร้างสรรค์ได้หรือไม่? Mariano Bosaz เจ้าหน้าที่การตลาดดิจิทัลอาวุโสระดับโลกของ Coca-Cola ตอนนี้ต้องการคิดออก เมื่อวันที่ 28 กุมภาพันธ์ 2017 ระหว่างการสัมภาษณ์กับ Adweek ที่ Mobile World Congress Bosaz กล่าวว่าเขามักจะสนใจเครื่องจักรที่เปลี่ยนมนุษย์เพื่อสร้างโฆษณาดังนั้นสัปดาห์นี้เขาใช้เวลาเข้าร่วมในบาร์เซโลนาและต้องการทราบขอบเขต แบรนด์ใดที่สามารถใช้ปัญญาประดิษฐ์ [การตลาดเนื้อหาเป็นสิ่งที่ Coca -Cola ทำการค้นคว้ามาเป็นเวลานาน - ก่อนอื่นเราสื่อสารความคิดสั้น ๆ กับ บริษัท การตลาดเชิงสร้างสรรค์จากนั้นพวกเขาก็เข้าใจเรื่องราวและถ่ายวิดีโอ 30 วินาทีขึ้นไป "Bosaz กล่าว [ในแง่ของเนื้อหา ต้องการเริ่มใช้วิธีการเล่าเรื่องอัตโนมัติ Coca-Cola เข้ารับตำแหน่งเป็นผู้ประกาศข่าวประเสริฐการตลาดดิจิตอลใหม่ David Godsman และเป็นหนึ่งในการเปลี่ยนแปลงองค์กรล่าสุดของ Coca-Cola ในการพัฒนาการตลาดดิจิทัล ประสบการณ์ของลูกค้าการดำเนินงานธุรกิจใหม่และวัฒนธรรมในแง่ของลูกค้าและประสบการณ์ของลูกค้า Coca-Cola ตั้งใจที่จะใช้ข่าวกรองประชากรเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพของกระบวนการสร้างสรรค์และนำไปใช้กับเนื้อหาสื่อและธุรกิจ " ล้าสมัย แต่ก็มีปัญหาในการประยุกต์ใช้เทคโนโลยีใหม่ในช่วงต้น " - Mariano Bosaz Coca -Cola หัวหน้าเจ้าหน้าที่ดิจิตอลระดับโลกในทางทฤษฎี Bosaz เชื่อว่า TH ที่ปัญญาประดิษฐ์สามารถนำไปใช้กับด้านการตลาดดิจิทัลใด ๆ : จากเพลงโฆษณาเขียนสคริปต์เผยแพร่เนื้อหาบนโซเชียลมีเดียและซื้อสื่อโฆษณา “ ในระยะยาวสิ่งเหล่านี้ไม่ต้องการคนอื่นหุ่นยนต์สามารถทำให้เสร็จได้” เขากล่าว "ฉันไม่กล้าพูดว่าปัญญาประดิษฐ์ประสบความสำเร็จในงานเหล่านี้ 100%มันอาจจะรับรู้วันหนึ่ง แต่ตอนนี้หุ่นยนต์เป็นแนวโน้มการพัฒนาในอนาคตของอุตสาหกรรม" ความคาดหวังของ Bosaz อาจไม่ได้อยู่ในมุมมองของการเปลี่ยนปัญญาประดิษฐ์ในสาขาสร้างสรรค์ ไกลและไกลออกไป ปัญญาประดิษฐ์ได้ถูกนำมาใช้ในการผลิตเพลงและการโฆษณาเชิงพาณิชย์และสำนักข่าวเช่น Associated Press ได้เริ่มทดลองกับหุ่นยนต์เพื่อเขียนข่าว เขาสังเกตเห็นว่าแม้ว่าหุ่นยนต์และข้อมูลปัจจุบันจะไม่สามารถเขียนสคริปต์โฆษณาทั้งหมดได้ แต่พวกเขาสามารถผลิตได้ห้าวินาทีแรกหรือโฆษณาสุดท้ายเพราะโฆษณา Coca-Cola "มีกิจวัตรที่คล้ายกันเสมอในตอนท้าย ": โลโก้แบรนด์และคำขวัญปัดผ่านหน้าจอ ในแง่ของการซื้อสื่อ Bosaz กล่าวว่า Coca-Cola เริ่มซื้อโฆษณาผ่านการเขียนโปรแกรม แต่ก็ยังห่างไกลจากการเขียนโปรแกรมมากกว่าครึ่งงบประมาณของสื่อ Coca-Cola ยังสำรวจวิธีการใช้เทคนิคการเขียนโปรแกรมเช่นการสมัครสมาชิกเพื่อเพิ่มยอดขายอีคอมเมิร์ซ แม้ว่า Bosaz ไม่ได้พูดอย่างแน่นอนว่ามันทำอะไร ปัจจุบัน Coca-Cola ขายผ่านผู้ค้าปลีกบุคคลที่สามเช่น Amazon และ Tesco และแบ่งปันโค้กโดยตรงกับโครงการที่มุ่งเน้นผู้บริโภคซึ่งส่งเสริมธุรกิจเครื่องจำหน่ายเครื่องจำหน่ายและยอดขายเพียงเล็กน้อย เครื่องจำหน่าย Coca-Cola Vending ซึ่งกำลังเติบโตอย่างเต็มกำลังได้กระตุ้นความสนใจของประเทศต่าง ๆ เช่นญี่ปุ่นที่ Coca-Cola ได้พัฒนายอดขายแอพพลิเคชั่นมือถือและเครื่องจำหน่ายเครื่องจำหน่าย Coca-Cola ได้พัฒนาแอพญี่ปุ่นชื่อ [Coke On "ซึ่งผู้บริโภคสามารถจ่ายค่าเครื่องดื่มบนแอพ [เมื่อคุณมีแอพนี้คุณสามารถใช้บีคอน (เทคโนโลยีบลูทู ธ ระยะใกล้) เพื่อรู้ว่าเมื่อใดที่ผู้คนผ่านเครื่องจำหน่าย และคุณยังสามารถเข้าใจนิสัยการใช้จ่ายของผู้คนสถานที่บริโภคและเวลาการบริโภค " Bosaz กล่าว ในเวลาเดียวกัน Bosaz ยังเตือนนักการตลาดว่าพวกเขาควรคำนึงถึงปัญหาความเป็นส่วนตัวทางอินเทอร์เน็ตเสมอ "การใช้ข้อมูลผู้บริโภคโดยไม่ข้ามพรมแดนในขณะที่ให้บริการที่ดีขึ้นและรักษาสมดุลระหว่างทั้งสอง" โครงการนี้รวมถึง Amazon Echo (อุปกรณ์ลำโพงอัจฉริยะ) รวมถึงบรรจุภัณฑ์ของ Coca-Cola ขวดและรถบรรทุกของ Coca-Cola ตัวอย่างเช่นแบรนด์ทดสอบอุปกรณ์บีคอนที่ร้านค้าปลีกในเบลเยียม เมื่อมีคนผ่านไปรอบ ๆ ร้านค้าข้อมูลเรียลไทม์จะถูกบันทึก [คุณสามารถเห็นทั้งข้อมูลแบบเรียลไทม์และข้อมูลประวัติศาสตร์ที่ช่วยทำนายพฤติกรรมของผู้บริโภคได้ "Bosaz กล่าวในงาน Mobile World Congress Bosaz กล่าวว่าเขากำลังมองหาเทคโนโลยีการพัฒนาครั้งต่อไปที่สามารถทำงานให้กับแบรนด์ใหญ่เช่น Coca-Cola "ที่นี่ฉันต้องการเข้าใจเวลา" เขากล่าว "การประยุกต์ใช้เทคโนโลยีจะต้องถูกต้องในเวลาที่เหมาะสมและการใช้เทคโนโลยีที่เก่าเกินไปนั้นล้าสมัย แต่การประยุกต์ใช้เทคโนโลยีใหม่ก่อนกำหนดก็มีปัญหาเช่นกัน ของแอปพลิเคชั่นขนาดใหญ่ "