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Coca Cola a l'intention d'utiliser des robots d'intelligence artificielle pour créer de la publicité Coca-Cola est l'une des marques de boissons les plus populaires au monde, et elle a créé de nombreuses excellentes œuvres publicitaires. Mais un robot d'intelligence artificielle peut-il remplacer un planificateur créatif? Mariano Bosaz, responsable mondial mondial du marketing numérique de Coca-Cola, veut maintenant comprendre cela. Le 28 février 2017, lors d'une interview avec Adweek au Mobile World Congress, Bosaz a déclaré qu'il était toujours intéressé par les machines remplaçant les humains pour avoir fait des publicités, donc cette semaine, il avait pris le temps d'assister à Barcelone et voulait connaître l'étendue de Quelles marques peuvent appliquer l'intelligence artificielle. [Le marketing de contenu est ce que Coca-Cola fait des recherches depuis longtemps - nous communiquons d'abord brièvement des idées avec des sociétés de marketing créatives, puis ils conçoivent des histoires et tournent des vidéos de 30 secondes ou plus ", a déclaré Bosaz. [En termes de contenu, je suis Vous voulez commencer à utiliser une approche de narration automatisée? Coca-Cola a pris ses fonctions en tant que nouvel évangéliste du marketing numérique, David Godsman, et a été l'un des récents changements organisationnels de Coca-Cola pour développer le marketing numérique. La transformation numérique de Coca-Cola comprend quatre domaines: Client et Expérience client, opérations, nouveaux domaines commerciaux et culturels. En termes de clients et d'expérience client, Coca-Cola a l'intention d'utiliser l'intelligence populaire pour augmenter l'efficacité du processus créatif et l'appliquer au contenu, aux médias et aux entreprises. est obsolète, mais il y a aussi des problèmes d'échelle dans l'application précoce des nouvelles technologies. "- Mariano Bosaz Coca-Cola Global Chief Office en théorie, Bosaz pense que Sur l'intelligence artificielle, peut être appliquée à n'importe quel domaine du marketing numérique: à partir de la musique annoncer, écrire des scripts, publier du contenu sur les réseaux sociaux et acheter des médias publicitaires. "À long terme, ceux-ci ne nécessitent aucune autre personne. Un robot peut le terminer", a-t-il déclaré. "Je n'ose pas dire que l'intelligence artificielle accomplit ces tâches à 100%. On peut un jour réaliser. Mais maintenant les robots sont en effet la tendance future de développement de l'industrie." L'anticipation de Bosaz peut ne pas être dans la perspective du remplacement de l'intelligence artificielle dans le domaine créatif. Loin et loin. L'intelligence artificielle a maintenant été utilisée pour produire de la musique commerciale et de la publicité, et des agences de presse telles que l'Associated Press ont commencé à expérimenter avec des robots pour écrire des nouvelles. Il a remarqué que même si les robots et les données actuels ne pouvaient pas écrire l'intégralité du script publicitaire, ils pouvaient produire les cinq premières secondes ou la dernière des publicités, car la publicité Coca-Cola "a toujours eu une routine similaire à la fin ": Les logos de marque et les slogans glissent à travers l'écran. En termes d'achats de médias, Bosaz a déclaré que Coca-Cola a commencé à acheter des publicités grâce à la programmation, mais qu'elle est encore loin de programmer plus de la moitié de son budget médiatique. Coca-Cola explore également des moyens d'appliquer des techniques de programmation, telles que des abonnements, pour augmenter les ventes de commerce électronique. Bien que Bosaz n'ait pas exactement dit ce qu'il a fait. Actuellement, Coca-Cola se vend par un détaillant tiers tel qu'Amazon et Tesco, et partage directement un coke avec son projet axé sur les consommateurs, qui promeut le secteur des distributeurs automatiques et une petite partie des ventes. Le distributeur automatique Coca-Cola, qui se développe à pleine capacité, a stimulé l'intérêt de pays comme le Japon, où Coca-Cola a développé des ventes élevées d'applications mobiles et de distributeurs automatiques. Coca-Cola a développé une application japonaise appelée [Coke sur ", où les consommateurs peuvent payer des boissons sur l'application. [Une fois que vous avez cette application, vous pouvez utiliser des balises (technologie Bluetooth à distance) pour savoir quand les gens passent des distributeurs automatiques, Et vous pouvez également saisir les habitudes de dépenses des gens, l'emplacement de la consommation et le temps de consommation. " Dit Bosaz. Dans le même temps, Bosaz a également rappelé aux spécialistes du marketing qu'ils devraient toujours garder à l'esprit les problèmes de confidentialité d'Internet, "en utilisant les données des consommateurs sans traverser la frontière, tout en fournissant de meilleurs services et en maintenant un équilibre entre les deux". Ce projet comprend Amazon Echo (équipement de haut-parleur intelligent), y compris les propres emballages, bouteilles et camions de Coca-Cola. Par exemple, la marque teste des équipements de balises dans un magasin de détail en Belgique. Lorsque quelqu'un passe dans le magasin, des données en temps réel sont enregistrées. [Vous pouvez voir à la fois des données en temps réel et des données historiques qui contribuent à prédire le comportement des consommateurs ", a déclaré Bosaz. "Ici, je veux comprendre le timing", a-t-il dit. "L'application de la technologie doit avoir raison au bon moment, et l'utilisation de la technologie trop ancienne est obsolète, mais l'application prématurée de nouvelles technologies a également le problème d'une application à grande échelle. "