Νέα

Η Coca Cola σκοπεύει να χρησιμοποιήσει ρομπότ τεχνητής νοημοσύνης για να δημιουργήσει διαφήμιση Η Coca-Cola είναι μία από τις πιο δημοφιλείς μάρκες ποτών στον κόσμο και έχει δημιουργήσει πολλά εξαιρετικά διαφημιστικά έργα. Αλλά μπορεί ένα ρομπότ τεχνητής νοημοσύνης να αντικαταστήσει έναν δημιουργικό σχεδιαστή; Ο Mariano Bosaz, παγκόσμιος ανώτερος υπεύθυνος ψηφιακού μάρκετινγκ της Coca-Cola, θέλει τώρα να το καταλάβει. Στις 28 Φεβρουαρίου 2017, κατά τη διάρκεια συνέντευξης με την Adweek στο Κινητό Παγκόσμιο Συνέδριο, ο Bosaz δήλωσε ότι πάντα ενδιαφέρεται για μηχανήματα που αντικατέστησαν τους ανθρώπους για να κάνουν διαφημίσεις, οπότε αυτή την εβδομάδα πήρε χρόνο για να παρευρεθεί στη Βαρκελώνη και ήθελε να μάθει ποιες μάρκες μπορούν να εφαρμόσουν τεχνητή νοημοσύνη. [Το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι αυτό που η Coca -Cola έχει ερευνήσει για μεγάλο χρονικό διάστημα - πρώτα επικοινωνούμε σύντομα ιδέες με δημιουργικές εταιρείες μάρκετινγκ, τότε συλλαμβάνουν ιστορίες και πυροβολούν βίντεο 30 δευτερολέπτων ή περισσότερο ", δήλωσε ο Bosaz. Θέλετε να αρχίσετε να χρησιμοποιείτε μια αυτοματοποιημένη προσέγγιση αφήγησης; Η Coca-Cola ανέλαβε καθήκοντα ως νέος ευαγγελιστής ψηφιακού μάρκετινγκ, David Godsman, και ήταν μία από τις πρόσφατες οργανωτικές αλλαγές της Coca-Cola για την ανάπτυξη ψηφιακού μάρκετινγκ. Η εμπειρία των πελατών, οι επιχειρήσεις, οι νέες επιχειρηματικές και πολιτιστικές περιοχές. Όσον αφορά τους πελάτες και την εμπειρία των πελατών, η Coca-Cola σκοπεύει να χρησιμοποιήσει πληθυσμιακή ευφυΐα για να αυξήσει την αποτελεσματικότητα της δημιουργικής διαδικασίας και να την εφαρμόσει σε περιεχόμενο, μέσα ενημέρωσης και επιχειρήσεις. είναι ξεπερασμένο, αλλά υπάρχουν και ζητήματα κλίμακας στην πρώιμη εφαρμογή των νέων τεχνολογιών. " - Mariano Bosaz Coca -Cola Global Chief Digital Officer στη θεωρία, ο Bosaz πιστεύει ότι είναι Στην τεχνητή νοημοσύνη μπορεί να εφαρμοστεί σε οποιοδήποτε τομέα ψηφιακού μάρκετινγκ: από τη διαφήμιση μουσικής, να γράψετε σενάρια, να δημοσιεύσετε περιεχόμενο στα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης και να αγοράσετε διαφημιστικά μέσα. "Μακροπρόθεσμα, αυτά δεν απαιτούν άλλους ανθρώπους. Ένα ρομπότ μπορεί να το ολοκληρώσει", είπε. "Δεν τολμούν να πω ότι η τεχνητή νοημοσύνη επιτυγχάνει αυτά τα καθήκοντα 100%. Η πρόβλεψη του Bosaz μπορεί να μην είναι στην προοπτική της αντικατάστασης τεχνητής νοημοσύνης στον δημιουργικό τομέα. Μακριά και μακριά. Η τεχνητή νοημοσύνη έχει χρησιμοποιηθεί τώρα για την παραγωγή εμπορικής μουσικής και διαφήμισης και τα πρακτορεία ειδήσεων όπως το Associated Press έχουν αρχίσει να πειραματίζονται με ρομπότ για να γράψουν νέα. Παρατήρησε ότι ακόμη και αν τα τρέχοντα ρομπότ και τα δεδομένα δεν μπορούσαν να γράψουν ολόκληρο το σενάριο διαφήμισης, θα μπορούσαν να παράγουν τα πρώτα πέντε δευτερόλεπτα ή την τελευταία από τις διαφημίσεις, επειδή η διαφήμιση Coca-Cola "είχε πάντα μια παρόμοια ρουτίνα στο τέλος ": Τα λογότυπα μάρκας και τα συνθήματα περιστρέφονται από την οθόνη. Από την άποψη των αγορών των μέσων ενημέρωσης, ο Bosaz δήλωσε ότι η Coca-Cola έχει αρχίσει να αγοράζει διαφημίσεις μέσω προγραμματισμού, αλλά εξακολουθεί να απέχει πολύ από τον προγραμματισμό περισσότερο από το ήμισυ του προϋπολογισμού των μέσων ενημέρωσης. Η Coca-Cola διερευνά επίσης τρόπους για την εφαρμογή τεχνικών προγραμματισμού, όπως οι συνδρομές, για την αύξηση των πωλήσεων ηλεκτρονικού εμπορίου. Αν και ο Bosaz δεν είπε ακριβώς τι έκανε. Επί του παρόντος, η Coca-Cola πωλεί μέσω ενός λιανοπωλητή τρίτου μέρους όπως η Amazon και η Tesco και μοιράζεται άμεσα ένα Coke με το έργο του με τον καταναλωτή, το οποίο προωθεί την επιχείρηση μηχανής αυτόματης πώλησης και ένα μικρό μέρος των πωλήσεων. Το μηχάνημα αυτόματης πώλησης της Coca-Cola, η οποία αναπτύσσεται σε πλήρη χωρητικότητα, έχει ενθαρρύνει το ενδιαφέρον των χωρών όπως η Ιαπωνία, όπου η Coca-Cola έχει αναπτύξει υψηλές πωλήσεις εφαρμογών για κινητά και μηχανές αυτόματης πώλησης. Η Coca-Cola έχει αναπτύξει μια ιαπωνική εφαρμογή που ονομάζεται [Coke On ", όπου οι καταναλωτές μπορούν να πληρώσουν για ποτά στην εφαρμογή. [Μόλις έχετε αυτήν την εφαρμογή, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε φάρους (τεχνολογία Bluetooth Close Range) για να μάθετε πότε οι άνθρωποι περνούν μηχανές αυτόματης πώλησης, Και μπορείτε επίσης να κατανοήσετε τις συνήθειες δαπανών των ανθρώπων, την τοποθεσία κατανάλωσης και τον χρόνο κατανάλωσης. " Είπε ο Bosaz. Ταυτόχρονα, ο Bosaz υπενθύμισε επίσης στους εμπόρους ότι πρέπει πάντα να κρατούν τα ζητήματα απορρήτου στο Διαδίκτυο στο μυαλό "χρησιμοποιώντας δεδομένα καταναλωτών χωρίς να διασχίσουν τα σύνορα, παρέχοντας παράλληλα καλύτερες υπηρεσίες και διατηρώντας μια ισορροπία μεταξύ των δύο". Το έργο αυτό περιλαμβάνει την Amazon Echo (εξοπλισμό έξυπνων ηχείων), συμπεριλαμβανομένης της συσκευασίας, των μπουκαλιών και των φορτηγών της Coca-Cola. Για παράδειγμα, η μάρκα δοκιμάζει τον εξοπλισμό Beacons σε ένα κατάστημα λιανικής πώλησης στο Βέλγιο. Όταν κάποιος περνάει γύρω από το κατάστημα, καταγράφονται δεδομένα σε πραγματικό χρόνο. [Μπορείτε να δείτε τόσο δεδομένα σε πραγματικό χρόνο όσο και ιστορικά δεδομένα που βοηθούν στην πρόβλεψη της συμπεριφοράς των καταναλωτών ", δήλωσε ο Bosaz, στο Mobile World Congress, ο Bosaz δήλωσε ότι ψάχνει για την επόμενη τεχνολογία που μπορεί να λειτουργήσει για ένα μεγάλο εμπορικό σήμα όπως η Coca-Cola. "Εδώ, θέλω να καταλάβω το χρονοδιάγραμμα", είπε. "Η εφαρμογή της τεχνολογίας πρέπει να είναι σωστή την κατάλληλη στιγμή και η χρήση της τεχνολογίας που είναι πολύ παλιά είναι ξεπερασμένη, αλλά η πρόωρη εφαρμογή των νέων τεχνολογιών έχει επίσης το πρόβλημα της εφαρμογής μεγάλης κλίμακας. "