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कोका कोला विज्ञापन बनाने के लिए कृत्रिम खुफिया रोबोट का उपयोग करने का इरादा रखता है कोका-कोला दुनिया के सबसे लोकप्रिय पेय ब्रांडों में से एक है, और इसने कई उत्कृष्ट विज्ञापन कार्यों को बनाया है। लेकिन क्या एक कृत्रिम खुफिया रोबोट एक रचनात्मक योजनाकार को बदल सकता है? कोका-कोला के ग्लोबल सीनियर डिजिटल मार्केटिंग ऑफिसर, मारियानो बोसाज़, अब यह पता लगाना चाहते हैं। 28 फरवरी, 2017 को, मोबाइल वर्ल्ड कांग्रेस में Adweek के साथ एक साक्षात्कार के दौरान, बोसाज़ ने कहा कि वह हमेशा विज्ञापन बनाने के लिए मनुष्यों की जगह मशीनों में रुचि रखते थे, इसलिए इस सप्ताह उन्होंने बार्सिलोना में भाग लेने के लिए समय निकाला और यह जानना चाहते थे कि सीमा कौन से ब्रांड आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस लागू कर सकते हैं। [सामग्री विपणन वह है जो कोका -कोला लंबे समय से शोध कर रहा है - हम पहले रचनात्मक विपणन कंपनियों के साथ विचारों को संक्षेप में संवाद करते हैं, फिर वे कहानियों की कल्पना करते हैं और 30 सेकंड या उससे अधिक के वीडियो शूट करते हैं, "बोसाज़ ने कहा। [सामग्री के संदर्भ में, मैं, मैं एक स्वचालित कहानी कहने के दृष्टिकोण का उपयोग करना शुरू करना चाहते हैं? कोका-कोला ने एक नए डिजिटल मार्केटिंग इंजीलवादी, डेविड गॉड्समैन के रूप में पदभार संभाला, और डिजिटल मार्केटिंग विकसित करने के लिए कोका-कोला के हालिया संगठनात्मक परिवर्तनों में से एक था। कोका-कोला के डिजिटल परिवर्तन में चार क्षेत्र शामिल हैं: ग्राहक और ग्राहक अनुभव, संचालन, नए व्यवसाय और सांस्कृतिक क्षेत्र। ग्राहकों और ग्राहक अनुभव के संदर्भ में, कोका-कोला रचनात्मक प्रक्रिया की दक्षता बढ़ाने और इसे सामग्री, मीडिया और व्यवसाय पर लागू करने के लिए जनसंख्या खुफिया का उपयोग करने का इरादा रखता है। "बहुत पुरानी तकनीक का उपयोग करना। पुराना है, लेकिन नई प्रौद्योगिकियों के शुरुआती अनुप्रयोग में पैमाने के मुद्दे भी हैं। " आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस को डिजिटल मार्केटिंग के किसी भी क्षेत्र में लागू किया जा सकता है: विज्ञापन संगीत से, स्क्रिप्ट लिखें, सोशल मीडिया पर सामग्री प्रकाशित करें, और विज्ञापन मीडिया खरीदें। "लंबे समय में, इन्हें किसी अन्य लोगों की आवश्यकता नहीं होती है। एक रोबोट इसे पूरा कर सकता है," उन्होंने कहा। "मैं यह नहीं कहता कि कृत्रिम बुद्धिमत्ता इन कार्यों को 100%पूरा करती है। यह एक दिन महसूस किया जा सकता है। लेकिन अब रोबोट वास्तव में उद्योग के भविष्य के विकास की प्रवृत्ति हैं।" बोसाज़ की प्रत्याशा रचनात्मक क्षेत्र में कृत्रिम बुद्धिमत्ता प्रतिस्थापन के परिप्रेक्ष्य में नहीं हो सकती है। दूर और दूर। आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस का उपयोग अब वाणिज्यिक संगीत और विज्ञापन का उत्पादन करने के लिए किया गया है, और समाचार एजेंसियों जैसे कि एसोसिएटेड प्रेस ने समाचार लिखने के लिए रोबोट के साथ प्रयोग करना शुरू कर दिया है। उन्होंने देखा कि भले ही वर्तमान रोबोट और डेटा पूरे विज्ञापन स्क्रिप्ट को नहीं लिख सकते थे, वे पहले पांच सेकंड या अंतिम विज्ञापनों में से एक का उत्पादन कर सकते थे, क्योंकि कोका-कोला विज्ञापन "हमेशा अंत में एक समान दिनचर्या थी ": ब्रांड लोगो और स्लोगन स्क्रीन के माध्यम से स्वाइप करते हैं। मीडिया खरीद के संदर्भ में, बोसाज़ ने कहा कि कोका-कोला ने प्रोग्रामिंग के माध्यम से विज्ञापन खरीदना शुरू कर दिया है, लेकिन यह अभी भी अपने मीडिया बजट से आधे से अधिक प्रोग्रामिंग से दूर है। कोका-कोला ई-कॉमर्स की बिक्री बढ़ाने के लिए प्रोग्रामिंग तकनीकों, जैसे सदस्यता, जैसे सदस्यता को लागू करने के तरीके भी खोज रहा है। हालांकि बोसाज़ ने बिल्कुल नहीं कहा कि उसने क्या किया। वर्तमान में, कोका-कोला अमेज़ॅन और टेस्को जैसे एक तृतीय-पक्ष रिटेलर के माध्यम से बेचता है, और सीधे अपने उपभोक्ता-उन्मुख परियोजना के साथ एक कोक साझा करता है, जो वेंडिंग मशीन व्यवसाय और बिक्री के एक छोटे हिस्से को बढ़ावा देता है। कोका-कोला वेंडिंग मशीन, जो पूरी क्षमता से बढ़ रही है, ने जापान जैसे देशों के हित को उत्तेजित किया है, जहां कोका-कोला ने मोबाइल अनुप्रयोगों और वेंडिंग मशीनों की उच्च बिक्री विकसित की है। कोका-कोला ने [कोक ऑन "नामक एक जापानी ऐप विकसित किया है, जहां उपभोक्ता ऐप पर पेय के लिए भुगतान कर सकते हैं। [एक बार आपके पास यह ऐप है, आप यह जानने के लिए बीकन (क्लोज़-रेंज ब्लूटूथ तकनीक) का उपयोग कर सकते हैं कि लोग वेंडिंग मशीनों को कब पास करते हैं, और आप लोगों की खर्च करने की आदतों, उपभोग स्थान और खपत समय को भी समझ सकते हैं। " बोसाज़ ने कहा। उसी समय, बोसाज़ ने विपणक को यह भी याद दिलाया कि उन्हें हमेशा इंटरनेट गोपनीयता के मुद्दों को ध्यान में रखना चाहिए, "सीमा पार किए बिना उपभोक्ता डेटा का उपयोग करना, बेहतर सेवाएं प्रदान करते हुए और दोनों के बीच संतुलन बनाए रखना।" इस परियोजना में अमेज़ॅन इको (स्मार्ट स्पीकर उपकरण) शामिल हैं, जिसमें कोका-कोला की अपनी पैकेजिंग, बोतलें और ट्रक शामिल हैं। उदाहरण के लिए, ब्रांड बेल्जियम में एक खुदरा स्टोर में बीकन उपकरण का परीक्षण करता है। जब कोई स्टोर के चारों ओर से गुजरता है, तो वास्तविक समय का डेटा दर्ज किया जाता है। [आप वास्तविक समय के डेटा और ऐतिहासिक डेटा दोनों को देख सकते हैं जो उपभोक्ता व्यवहार की भविष्यवाणी करने में मदद करता है, "बोसाज़ ने कहा। मोबाइल वर्ल्ड कांग्रेस में, बोसाज़ ने कहा कि वह अगली सफलता तकनीक की तलाश कर रहा है जो कोका-कोला जैसे बड़े ब्रांड के लिए काम कर सकता है। "यहाँ, मैं समय को समझना चाहता हूं," उन्होंने कहा। "प्रौद्योगिकी का अनुप्रयोग सही समय पर सही होना चाहिए, और प्रौद्योगिकी का उपयोग जो बहुत पुराना है, पुराना है, लेकिन नई प्रौद्योगिकियों के समय से पहले आवेदन में भी समस्या है बड़े पैमाने पर आवेदन। "