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Coca Cola intende utilizzare robot di intelligenza artificiale per creare pubblicità Coca-Cola è uno dei marchi di bevande più popolari al mondo e ha creato molte eccellenti opere pubblicitarie. Ma un robot di intelligenza artificiale può sostituire un pianificatore creativo? Mariano Bosaz, ufficiale di marketing digitale globale della Coca-Cola, ora vuole capirlo. Il 28 febbraio 2017, durante un'intervista con AdWeek al Mobile World Congress, Bosaz ha dichiarato di essere sempre interessato alle macchine che sostituiscono gli umani per aver pubblicato pubblicità, quindi questa settimana si è preso del tempo per partecipare a Barcellona e ha voluto conoscere la misura quali marchi possono applicare l'intelligenza artificiale. [Il content marketing è ciò che Coca -Cola ha ricercato per molto tempo - comuniciamo prima brevemente idee con società di marketing creativo, quindi concepiscono storie e girano video di 30 secondi o più ", ha detto Bosaz. [In termini di contenuti, io Vuoi iniziare a utilizzare un approccio automatizzato di narrazione? Coca-Cola ha preso in carica come nuovo evangelista di marketing digitale, David Godsman, ed è stata una delle recenti modifiche organizzative della Coca-Cola per sviluppare il marketing digitale. La trasformazione digitale della Coca-Cola include quattro aree: cliente e cliente e clienti e clienti e clienti e clienti e clienti e clienti e clienti e clienti e clienti e clienti e clienti e clienti e clienti e clienti e clienti e clienti e clienti e clienti e clienti e clienti e clienti e clienti e clienti e clienti e clienti e clienti Esperienza del cliente, operazioni, nuove aree aziendali e culturali. In termini di clienti ed esperienza del cliente, Coca-Cola intende utilizzare l'intelligenza della popolazione per aumentare l'efficienza del processo creativo e applicarla a contenuti, media e attività. "Utilizzando una tecnologia troppo vecchia tecnologia è obsoleto, ma ci sono anche questioni di scala nella prima applicazione di nuove tecnologie. " - Mariano Bosaz Coca -Cola Chief Digital Officer in teoria, Bosaz, crede In Artificial Intelligence può essere applicato a qualsiasi area del marketing digitale: da pubblicità, scrivi sceneggiature, pubblica contenuti sui social media e acquista media pubblicitari. "A lungo termine, questi non richiedono altre persone. Un robot può completarlo", ha detto. "Non oso dire che l'intelligenza artificiale svolga questi compiti al 100%. Un giorno può essere realizzato. Ma ora i robot sono davvero la tendenza al futuro dello sviluppo del settore." L'anticipazione di Bosaz potrebbe non essere nella prospettiva della sostituzione dell'intelligenza artificiale nel campo creativo. Lontano e lontano. L'intelligenza artificiale è stata ora utilizzata per produrre musica e pubblicità commerciali e agenzie di notizie come l'Associated Press hanno iniziato a sperimentare robot per scrivere notizie. Ha notato che anche se gli attuali robot e dati non potevano scrivere l'intero script di annunci, potrebbero produrre i primi cinque secondi o l'ultimo degli spot pubblicitari, perché la coca-Cola pubblicitaria "ha sempre avuto una routine simile alla fine ": Loghi del marchio e slogan scorre sullo schermo. In termini di acquisti sui media, Bosaz ha affermato che la Coca-Cola ha iniziato ad acquistare annunci attraverso la programmazione, ma è ancora lontano dalla programmazione più della metà del suo budget mediatico. Coca-Cola sta anche esplorando i modi per applicare le tecniche di programmazione, come gli abbonamenti, per aumentare le vendite di e-commerce. Sebbene Bosaz non dicesse esattamente cosa ha fatto. Attualmente, Coca-Cola vende attraverso un rivenditore di terze parti come Amazon e Tesco e condivide direttamente una coca con il suo progetto orientato al consumatore, che promuove il business dei distributori automatici e una piccola parte delle vendite. Il distributore automatico della Coca-Cola, che sta crescendo a piena capacità, ha stimolato l'interesse di paesi come il Giappone, dove Coca-Cola ha sviluppato alte vendite di applicazioni mobili e distributori automatici. Coca-Cola ha sviluppato un'app giapponese chiamata [Coke On ", in cui i consumatori possono pagare per le bevande sull'app. [Una volta che hai questa app, puoi usare i beacon (tecnologia Bluetooth a distanza ravvicinata) per sapere quando le persone passano i distributori automatici, E puoi anche cogliere le abitudini di spesa delle persone, la posizione del consumo e il tempo di consumo ". Disse Bosaz. Allo stesso tempo, Bosaz ha anche ricordato agli esperti di marketing che dovrebbero sempre tenere a mente i problemi di privacy di Internet: "Utilizzo dei dati dei consumatori senza attraversare il confine, fornendo al contempo servizi migliori e mantenendo un equilibrio tra i due". Questo progetto include Amazon Echo (attrezzature per altoparlanti intelligenti), tra cui l'imballaggio, bottiglie e camion della Coca-Cola. Ad esempio, il marchio testa le attrezzature beacon in un negozio al dettaglio in Belgio. Quando qualcuno passa in giro per il negozio, vengono registrati i dati in tempo reale. [Puoi vedere sia dati in tempo reale che dati storici che aiutano a prevedere il comportamento dei consumatori ", ha detto Bosaz. Al Congresso mondiale mobile, Bosaz ha detto che sta cercando la prossima tecnologia rivoluzionaria che possa funzionare per un grande marchio come Coca-Cola. "Qui, voglio capire i tempi", ha detto. "L'applicazione della tecnologia deve essere proprio al momento giusto e l'uso della tecnologia troppo vecchia è obsoleto, ma l'applicazione prematura di nuove tecnologie ha anche il problema di applicazione su larga scala. "