소식

코카콜라는 인공 지능 로봇을 사용하여 광고를 만들려고합니다. 코카콜라는 세계에서 가장 인기있는 음료 브랜드 중 하나이며 많은 우수한 광고 작품을 만들었습니다. 그러나 인공 지능 로봇이 창의적인 플래너를 대체 할 수 있습니까? 코카콜라의 글로벌 수석 디지털 마케팅 책임자 인 마리아노 보즈 (Mariano Bosaz)는 이제 이것을 알아 내고 싶어합니다. 2017 년 2 월 28 일, Mobile World Congress에서 Adweek와의 인터뷰에서 Bosaz는 항상 광고를 위해 인간을 대체하는 기계에 관심이 있다고 말했기 때문에 이번 주에는 바르셀로나에 참석하기 위해 시간을내어 그 정도를 알고 싶어했습니다. 인공 지능을 적용 할 수있는 브랜드. [콘텐츠 마케팅은 Coca -Cola가 오랫동안 연구해온 것입니다. 우리는 먼저 창조적 인 마케팅 회사와 아이디어를 간략하게 전달 한 다음 이야기를 생각하고 30 초 이상의 비디오를 촬영합니다. "라고 Bosaz는 말했습니다. 자동화 된 스토리 텔링 접근 방식을 사용하고 싶습니까? 코카콜라는 새로운 디지털 마케팅 전도사 인 David Godsman으로 취임했으며 Coca-Cola의 최근 디지털 마케팅 개발을위한 조직 변화 중 하나였습니다. Coca-Cola의 디지털 혁신에는 4 가지 영역이 포함됩니다. 고객 경험, 운영, 새로운 비즈니스 및 문화 분야. 고객 및 고객 경험 측면에서 Coca-Cola는 인구 지능을 사용하여 창의적인 프로세스의 효율성을 높이고 컨텐츠, 미디어 및 비즈니스에 적용 할 계획입니다. 구식이지만 새로운 기술의 초기 적용에는 규모의 문제도 있습니다. " - Mariano Bosaz Coca -Cola Global Digital Digital Officer 이론적으로 Bosaz는 Th를 믿습니다. 인공 지능은 디지털 마케팅의 모든 영역에 적용될 수 있습니다. 광고 음악, 스크립트 작성, 소셜 미디어에 컨텐츠를 게시하고 광고 미디어 구매. "장기적으로는 다른 사람들이 필요하지 않습니다. 로봇은 그것을 완성 할 수 있습니다." "인공 지능이 이러한 과제를 100%달성한다고 말하지는 않습니다. 언젠가는 실현 될 수 있습니다. 그러나 이제 로봇은 실제로 업계의 미래 개발 추세입니다." Bosaz의 기대는 창의적인 분야에서 인공 지능 대체의 관점에 있지 않을 수 있습니다. 멀리 떨어져 있습니다. 인공 지능은 이제 상업 음악 및 광고를 제작하는 데 사용되었으며 AP 통신과 같은 뉴스 기관은 뉴스를 작성하기 위해 로봇을 실험하기 시작했습니다. 그는 현재 로봇과 데이터가 전체 광고 스크립트를 작성할 수 없더라도 코카콜라 광고가 항상 비슷한 루틴을 가지고 있었기 때문에 처음 5 초 또는 광고를 생성 할 수 있음을 알아 차렸다. ": 브랜드 로고와 슬로건은 화면을 통해 스 와이프합니다. 미디어 구매 측면에서 Bosaz는 코카콜라가 프로그래밍을 통해 광고를 구매하기 시작했지만 여전히 미디어 예산의 절반 이상을 프로그래밍하는 것과는 거리가 멀다. Coca-Cola는 또한 전자 상거래 판매를 늘리기 위해 구독과 같은 프로그래밍 기술을 적용하는 방법을 모색하고 있습니다. 비록 보즈는 그것이 무엇을했는지 정확히 말하지 않았지만. 현재 Coca-Cola는 Amazon 및 Tesco와 같은 타사 소매 업체를 통해 판매하며 소비자 지향 프로젝트와 콜라를 직접 공유하여 자동 판매기 비즈니스 및 소수의 판매를 촉진합니다. 최대 용량으로 성장하는 코카콜라 자동 판매기는 코카콜라가 모바일 애플리케이션 및 자동 판매기의 높은 판매를 개발 한 일본과 같은 국가의 관심을 자극했습니다. Coca-Cola는 소비자가 앱에서 음료를 지불 할 수있는 [Coke On "이라는 일본어 앱을 개발했습니다. 또한 사람들의 지출 습관, 소비 위치 및 소비 시간을 파악할 수 있습니다. " 보즈가 말했다. 동시에, Bosaz는 또한 마케팅 담당자에게 "국경을 넘지 않고 소비자 데이터를 사용하고 더 나은 서비스를 제공하고 둘 사이의 균형을 유지하는"인터넷 개인 정보 문제를 항상 염두에 두어야한다고 마케팅 담당자에게 상기시켰다. 이 프로젝트에는 코카콜라 자체 포장, 병 및 트럭을 포함한 Amazon Echo (스마트 스피커 장비)가 포함됩니다. 예를 들어, 브랜드는 벨기에의 소매점에서 장비를 테스트합니다. 누군가가 상점 주위를 지나면 실시간 데이터가 기록됩니다. Bosaz는 Mobile World Congress에서 Coca-Cola와 같은 큰 브랜드에서 일할 수있는 다음 획기적인 기술을 찾고 있다고 말했다. "여기서는 타이밍을 이해하고 싶습니다. 기술의 적용은 적시에 적절해야하며 너무 오래된 기술의 사용은 구식이지만 새로운 기술의 조기 적용도 문제가 있습니다. 대규모 응용 프로그램. "