Berita

Coca Cola berhasrat menggunakan robot kecerdasan buatan untuk membuat pengiklanan Coca-Cola adalah salah satu jenama minuman yang paling popular di dunia, dan ia telah mencipta banyak karya pengiklanan yang sangat baik. Tetapi bolehkah robot kecerdasan buatan menggantikan perancang kreatif? Mariano Bosaz, pegawai pemasaran digital senior Global Coca-Cola, kini ingin memikirkannya. Pada 28 Februari 2017, semasa wawancara dengan Adweek di Kongres Dunia Mudah Alih, Bosaz menyatakan bahawa dia sentiasa berminat dengan mesin yang menggantikan manusia untuk membuat iklan, jadi minggu ini dia mengambil masa untuk menghadiri di Barcelona dan ingin mengetahui sejauh mana Jenama mana yang boleh menggunakan kecerdasan buatan. [Pemasaran kandungan adalah apa yang telah lama diteliti oleh Coca -Cola - kita mula -mula menyampaikan idea -idea dengan syarikat pemasaran kreatif, maka mereka membayangkan cerita dan menembak video 30 saat atau lebih, "kata Bosaz. [Dari segi kandungan, i Ingin mula menggunakan pendekatan bercerita automatik? Coca-Cola mengambil jawatan sebagai penginjil pemasaran digital baru, David Godsman, dan merupakan salah satu perubahan organisasi Coca-Cola baru-baru ini untuk membangunkan pemasaran digital. Transformasi digital Coca-Cola termasuk empat bidang: pelanggan dan pelanggan dan pelanggan Pengalaman pelanggan, operasi, kawasan perniagaan dan kebudayaan baru. Dari segi pelanggan dan pengalaman pelanggan, Coca-Cola berhasrat untuk menggunakan kecerdasan penduduk untuk meningkatkan kecekapan proses kreatif dan menerapkannya kepada kandungan, media dan perniagaan. "Menggunakan teknologi terlalu lama sudah ketinggalan zaman, tetapi terdapat juga isu skala dalam penggunaan awal teknologi baru. " - Mariano Bosaz Coca -Cola Ketua Pegawai Digital Global Dalam Teori, Bosaz percaya ini Pada kecerdasan buatan boleh digunakan untuk mana -mana bidang pemasaran digital: dari iklan muzik, menulis skrip, menerbitkan kandungan di media sosial, dan membeli media pengiklanan. "Dalam jangka masa panjang, ini tidak memerlukan orang lain. Robot boleh menyelesaikannya," katanya. "Saya tidak berani mengatakan bahawa kecerdasan buatan menyelesaikan tugas -tugas ini 100%, mungkin satu hari dapat direalisasikan, tetapi sekarang robot memang trend pembangunan masa depan industri." Jangkaan Bosaz mungkin tidak berada dalam perspektif penggantian kecerdasan buatan dalam bidang kreatif. Jauh dan jauh. Kecerdasan buatan kini telah digunakan untuk menghasilkan muzik dan pengiklanan komersial, dan agensi berita seperti The Associated Press telah mula bereksperimen dengan robot untuk menulis berita. Dia menyedari bahawa walaupun robot dan data semasa tidak dapat menulis keseluruhan skrip iklan, mereka dapat menghasilkan lima saat pertama atau yang terakhir dari iklan, kerana iklan Coca-Cola "selalu mempunyai rutin yang sama pada akhir ": Logo jenama dan slogan sapu melalui skrin. Dari segi pembelian media, Bosaz berkata bahawa Coca-Cola telah mula membeli iklan melalui pengaturcaraan, tetapi ia masih jauh dari pengaturcaraan lebih daripada separuh belanjawan media. Coca-Cola juga meneroka cara untuk menggunakan teknik pengaturcaraan, seperti langganan, untuk meningkatkan jualan e-dagang. Walaupun Bosaz tidak betul -betul mengatakan apa yang dilakukannya. Pada masa ini, Coca-Cola menjual melalui peruncit pihak ketiga seperti Amazon dan Tesco, dan secara langsung berkongsi kok dengan projek berorientasikan penggunanya, yang menggalakkan perniagaan mesin layan diri dan sebahagian kecil jualan. Mesin penjual Coca-Cola, yang berkembang dengan penuh kapasiti, telah merangsang minat negara-negara seperti Jepun, di mana Coca-Cola telah membangunkan jualan mudah alih dan mesin layan diri yang tinggi. Coca-Cola telah membangunkan aplikasi Jepun yang dipanggil [Coke On ", di mana pengguna boleh membayar minuman di aplikas Dan anda juga boleh memahami tabiat perbelanjaan orang, lokasi penggunaan dan masa penggunaan. " Bosaz berkata. Pada masa yang sama, Bosaz juga mengingatkan pemasar bahawa mereka harus sentiasa menyimpan isu -isu privasi Internet, "menggunakan data pengguna tanpa menyeberangi sempadan, sambil menyediakan perkhidmatan yang lebih baik dan mengekalkan keseimbangan antara kedua -dua." Projek ini termasuk Amazon Echo (peralatan penceramah pintar), termasuk pembungkusan, botol, dan trak Coca-Cola sendiri. Sebagai contoh, jenama menguji peralatan suar di kedai runcit di Belgium. Apabila seseorang melepasi kedai, data masa nyata direkodkan. [Anda dapat melihat kedua-dua data masa nyata dan data sejarah yang membantu meramalkan tingkah laku pengguna, "kata Bosaz. "Di sini, saya ingin memahami masa," katanya. "Penggunaan teknologi mestilah tepat pada masa yang tepat, dan penggunaan teknologi yang sudah tua sudah lapuk, tetapi aplikasi pramatang teknologi baru juga mempunyai masalah aplikasi berskala besar. "