Nieuws

Coca Cola is van plan kunstmatige intelligentie -robots te gebruiken om advertenties te maken Coca-Cola is een van de meest populaire drankmerken ter wereld en het heeft veel uitstekende advertentiewerken gecreëerd. Maar kan een kunstmatige intelligentierobot een creatieve planner vervangen? Mariano Bosaz, Global Senior Digital Marketing Officer van Coca-Cola, wil dit nu uitzoeken. Op 28 februari 2017, tijdens een interview met Adweek op het Mobile World Congress, verklaarde Bosaz dat hij altijd geïnteresseerd was in machines die mensen vervangen voor het maken Welke merken kunnen kunstmatige intelligentie toepassen. [Content Marketing is wat Coca -Cola al lang onderzoekt - we communiceren eerst kort ideeën met creatieve marketingbedrijven, dan bedenken ze verhalen en maken video's van 30 seconden of meer, "zei Bosaz. [In termen van inhoud, ik Wil je beginnen met het gebruik van een geautomatiseerde benadering van het vertellen van verhalen? Coca-Cola vond het op als een nieuwe digitale marketing-evangelist, David Godsman, en was een van de recente organisatorische veranderingen van Coca-Cola om digitale marketing te ontwikkelen. De digitale transformatie van Coca-Cola omvat vier gebieden: klant en Klantervaring, activiteiten, nieuwe zakelijke en culturele gebieden. In termen van klanten en klantervaring is Coca-Cola van plan populatie-intelligentie te gebruiken om de efficiëntie van het creatieve proces te vergroten en toe te passen op inhoud, media en bedrijven. "Te oude technologie gebruiken is verouderd, maar er zijn ook schaalkwesties bij de vroege toepassing van nieuwe technologieën. " - Mariano Bosaz Coca -Cola Global Chief Digital Officer in theorie, Bosaz gelooft dat th Bij kunstmatige intelligentie kan worden toegepast op elk gebied van digitale marketing: van advertentiemuziek, schrijf scripts, publiceer inhoud op sociale media en koop advertentiemedia. "Op de lange termijn vereisen deze geen andere mensen. Een robot kan het voltooien," zei hij. "Ik durf niet te zeggen dat kunstmatige intelligentie deze taken 100%volbrengt. Het kan op een dag worden gerealiseerd. Maar nu zijn robots inderdaad de toekomstige ontwikkelingstrend van de industrie." De verwachting van Bosaz is misschien niet in het perspectief van vervanging van kunstmatige intelligentie in het creatieve veld. Verre en ver weg. Kunstmatige intelligentie is nu gebruikt om commerciële muziek en advertenties te produceren, en nieuwsbureaus zoals de Associated Press zijn begonnen te experimenteren met robots om nieuws te schrijven. Hij merkte op dat zelfs als de huidige robots en gegevens niet het hele advertentiescript konden schrijven, ze de eerste vijf seconden of de laatste van de commercials konden produceren, omdat de Coca-Cola AD "aan het einde altijd een vergelijkbare routine heeft gehad ": Merklogo's en slogans vegen door het scherm. Wat media-aankopen betreft, zei Bosaz dat Coca-Cola is begonnen met het kopen van advertenties door middel van programmering, maar het is nog verre van het programmeren van meer dan de helft van zijn mediabudget. Coca-Cola onderzoekt ook manieren om programmeertechnieken, zoals abonnementen, toe te passen om de verkoop van e-commerce te verhogen. Hoewel Bosaz niet precies zei wat het deed. Momenteel verkoopt Coca-Cola via een externe retailer zoals Amazon en Tesco, en deelt rechtstreeks een cola met zijn consumentgerichte project, dat de bedrijfsmachine-activiteiten en een klein deel van de verkoop bevordert. De Coca-Cola-automaat, die op volle capaciteit groeit, heeft het belang van landen zoals Japan gestimuleerd, waar Coca-Cola een hoge verkoop van mobiele applicaties en automaten heeft ontwikkeld. Coca-Cola heeft een Japanse app ontwikkeld met de naam [Coke on ", waar consumenten kunnen betalen voor drankjes in de app. [Zodra u deze app hebt, kunt u Beacons (Bluetooth-technologie in de close-range) gebruiken om te weten wanneer mensen automaten passeren, En u kunt ook de bestedingsgewoonten van mensen, consumptielocatie en consumptietijd begrijpen. " Zei Bosaz. Tegelijkertijd herinnerde Bosaz ook marketeers eraan dat ze altijd de privacyproblemen van de internet in gedachten moeten houden, "consumentengegevens gebruiken zonder de grens over te steken, terwijl ze betere diensten bieden en een evenwicht tussen de twee behouden." Dit project omvat Amazon Echo (Smart Speaker Equipment), inclusief Coca-Cola's eigen verpakking, flessen en vrachtwagens. Het merk test bijvoorbeeld bakensapparatuur in een winkel in België. Wanneer iemand de winkel doorkomt, worden realtime gegevens vastgelegd. [U kunt zowel realtime gegevens als historische gegevens zien die helpen bij het voorspellen van consumentengedrag, "zei Bosaz. Op het Mobile World Congress zei Bosaz dat hij op zoek is naar de volgende doorbraaktechnologie die kan werken voor een groot merk als Coca-Cola. "Hier wil ik de timing begrijpen," zei hij. "De toepassing van technologie moet op het juiste moment zijn en het gebruik van te oud technologie is verouderd, maar de voortijdige toepassing van nieuwe technologieën heeft ook het probleem van grootschalige toepassing. "