Aktualności

Coca Cola zamierza użyć robotów sztucznej inteligencji do tworzenia reklamy Coca-Cola jest jedną z najpopularniejszych marek napojów na świecie i stworzyła wiele doskonałych prac reklamowych. Ale czy robot sztucznej inteligencji może zastąpić kreatywnego planisty? Mariano Bosaz, globalny starszy urzędnik ds. Marketingu cyfrowego Coca-Cola, chce teraz to zrozumieć. 28 lutego 2017 r., Podczas wywiadu z AdWeek na Mobile World Congress, Bosaz stwierdził, że zawsze interesuje się maszynami zastępującymi ludzi do robienia reklam, więc w tym tygodniu poświęcił czas na udział w Barcelonie i chciał wiedzieć, że zasięg to stopień Które marki mogą zastosować sztuczną inteligencję. [Content Marketing jest tym, co Coca -Cola bada od dłuższego czasu - najpierw krótko przekazujemy pomysły z kreatywnymi firmami marketingowymi, a następnie wymyślają historie i fotografują filmy o 30 sekund lub dłużej ” - powiedział Bosaz. Chcesz zacząć korzystać z zautomatyzowanego podejścia do opowiadania historii? Coca-Cola objął urząd jako nowy ewangelista marketingu cyfrowego, David Godman, i był jedną z ostatnich zmian organizacyjnych Coca-Cola w celu rozwoju marketingu cyfrowego. Cyfrowa transformacja Coca-Cola obejmuje cztery obszary: klient i klient i klient i klient i klient i klient i klient i klient i klient i klient Doświadczenie klienta, operacje, nowe obszary biznesowe i kulturalne. Jeśli chodzi o klientów i obsługę klienta, Coca-Cola zamierza wykorzystać inteligencję populacji, aby zwiększyć wydajność procesu twórczego i zastosować go do treści, mediów i biznesu. ”Korzystanie z zbyt starej technologii jest nieaktualny, ale istnieją również kwestie skalne we wczesnym stosowaniu nowych technologii. ” - Mariano Bosaz Coca -Cola Global Chief Digital Officer w teorii, Bosaz uważa W sztucznej inteligencji można zastosować do dowolnego obszaru marketingu cyfrowego: od reklamowania muzyki, pisania skryptów, publikowania treści w mediach społecznościowych i kupowania mediów reklamowych. „Na dłuższą metę nie wymagają one żadnych innych osób. Robot może go ukończyć” - powiedział. „Nie śmiem powiedzieć, że sztuczna inteligencja wykonuje te zadania w 100%. Można to pewnego dnia zrealizować. Ale teraz roboty są rzeczywiście przyszłym trendem rozwoju branży”. Oczekiwanie Bosaza może nie być w perspektywie zastępowania sztucznej inteligencji w dziedzinie twórczej. Daleko i daleko. Sztuczna inteligencja była obecnie wykorzystywana do produkcji muzyki komercyjnej i reklamy, a agencje informacyjne, takie jak Associated Press, zaczęły eksperymentować z robotami do pisania wiadomości. Zauważył, że nawet jeśli obecne roboty i dane nie mogłyby napisać całego skryptu reklamowego, mogliby wyprodukować pierwsze pięć sekund lub ostatniego z reklam, ponieważ reklama Coca-Coli ”zawsze miała podobną rutynę na końcu „: Logo marki i hasła przesuwają po ekranie. Jeśli chodzi o zakupy mediów, Bosaz powiedział, że Coca-Cola zaczął kupować reklamy poprzez programowanie, ale wciąż jest to dalekie od programowania ponad połowy budżetu medialnego. Coca-Cola bada także sposoby stosowania technik programowania, takich jak subskrypcje, w celu zwiększenia sprzedaży e-commerce. Chociaż Bosaz nie powiedział dokładnie, co zrobił. Obecnie Coca-Cola sprzedaje za pośrednictwem zewnętrznego sprzedawcy detalicznego, takiego jak Amazon i Tesco, i bezpośrednio dzieli colę z projektem zorientowanym na konsumenta, który promuje działalność automatów i niewielką część sprzedaży. Maszyna vending Coca-Cola, która rośnie w pełnej sytuacji, stymulowała zainteresowanie krajów takich jak Japonia, w których Coca-Cola rozwinęła wysoką sprzedaż aplikacji mobilnych i automatów. Coca-Cola opracowała japońską aplikację zatytułowaną [Coke on ", w której konsumenci mogą płacić za napoje w aplikacji. [Po posiadaniu tej aplikacji możesz użyć sygnałów nawigacyjnych (technologia Bluetooth z bliskiego zasięgu), aby wiedzieć, kiedy ludzie przechodzą automaty do automatów, automaty, Możesz także zrozumieć nawyki wydatków ludzi, lokalizację konsumpcji i czas konsumpcji ”. Bosaz powiedział. Jednocześnie Bosaz przypomniał marketerom, że zawsze powinni pamiętać o problemach związanych z prywatnością w Internecie, „wykorzystując dane konsumenckie bez przekraczania granicy, jednocześnie świadcząc lepsze usługi i utrzymując równowagę między nimi”. Ten projekt obejmuje Amazon Echo (Smart Greleger Equipment), w tym własne opakowanie Coca-Cola, butelki i ciężarówki. Na przykład marka testuje sprzęt Beacons w sklepie detalicznym w Belgii. Gdy ktoś przechodzi po sklepie, dane w czasie rzeczywistym są rejestrowane. [Możesz zobaczyć zarówno dane w czasie rzeczywistym, jak i dane historyczne, które pomagają przewidywać zachowania konsumentów ”-powiedział Bosaz. Podczas Mobile World Congress Bosaz powiedział, że szuka kolejnej przełomowej technologii, która może działać dla dużej marki, takiej jak Coca-Cola. „Tutaj chcę zrozumieć czas” - powiedział. „Zastosowanie technologii musi być właściwe we właściwym czasie, a wykorzystanie zbyt starej technologii jest przestarzałe, ale przedwczesne zastosowanie nowych technologii ma również problem aplikacji na dużą skalę. "