Новости

Coca Cola намерена использовать роботов искусственного интеллекта для создания рекламы Coca-Cola-один из самых популярных брендов для напитков в мире, и она создала много отличных рекламных работ. Но может ли робот искусственного интеллекта заменить творческий планировщик? Мариано Босаз, глобальный директор по цифровому маркетингу Coca-Cola, теперь хочет выяснить это. 28 февраля 2017 года, во время интервью Adweek на мобильном Всемирном конгрессе Какие бренды могут применять искусственный интеллект. [Контент -маркетинг - это то, что Coca -Cola изучает в течение долгого времени - мы сначала кратко общаемся с компаниями с креативными маркетинговыми компаниями, а затем рассматривают истории и снимают видео на 30 секунд или более », - сказал Босаз. [С точки зрения контента, я Хотите начать использовать автоматизированный подход к рассказыванию историй? Coca-Cola вступил в должность в качестве нового евангелиста цифрового маркетинга Дэвида Годсмана и был одним из недавних организационных изменений Coca-Cola для разработки цифрового маркетинга. Цифровая трансформация Coca-Cola включает в себя четыре области: клиент и клиент Опыт работы с клиентами, операции, новые бизнес-и культурные зоны. С точки зрения клиентов и качества обслуживания клиентов Coca-Cola намерена использовать интеллект населения для повышения эффективности творческого процесса и применения его к контенту, медиа и бизнесу ». Использование слишком старой технологии. устарел, но есть и проблемы масштаба в раннем применении новых технологий ». - Мариано Босаз Кока -Кола Глобальный директор по цифровым технологиям теоретически, Босаз считает В искусственном интеллекте можно применить к любой области цифрового маркетинга: из рекламной музыки, писать сценарии, публиковать контент в социальных сетях и покупать рекламные СМИ. «В долгосрочной перспективе это не требует других людей. Робот может завершить его», - сказал он. «Я не смею говорить, что искусственный интеллект выполняет эти задачи на 100%. Однажды это может быть реализовано. Но теперь роботы действительно являются тенденцией развития в будущем». Ожидание Босаза может не быть в перспективе замены искусственного интеллекта в творческой области. Далеко и далеко. Искусственный интеллект в настоящее время используется для производства коммерческой музыки и рекламы, а такие новости, как The Associated Press, начали экспериментировать с роботами для написания новостей. Он заметил, что даже если текущие роботы и данные не могут написать весь сценарий рекламы, они могли бы произвести первые пять секунд или последних рекламных роликов, потому что у Coca-Cola Ad "всегда была похожая рутина в конце ": Логотипы и лозунги бренда пробираются по экрану. С точки зрения покупок в СМИ, Босаз сказал, что Coca-Cola начала покупать рекламу с помощью программирования, но она все еще далека от программирования более чем половины своего бюджета в СМИ. Coca-Cola также изучает способы применения методов программирования, таких как подписки, для увеличения продаж электронной коммерции. Хотя Босаз точно не сказал, что он сделал. В настоящее время Coca-Cola продает сторонний ритейлер, такой как Amazon и Tesco, и напрямую делит кокс со своим ориентированным на потребителя проекта, который продвигает бизнес в торговых автоматах и ​​небольшую часть продаж. Торговая машина Coca-Cola, которая растет на полную мощность, стимулировала интерес таких стран, как Япония, где Coca-Cola разработала высокие продажи мобильных приложений и торговых автоматов. Coca-Cola разработала японское приложение под названием [Coke On », где потребители могут платить за напитки в приложении. [После того, как у вас есть это приложение, вы можете использовать маяки (технология Bluetooth близкого расстояния), чтобы узнать, когда люди проходят торговые машины И вы также можете понять привычки расходов людей, местоположение потребления и время потребления ». Босаз сказал. В то же время Босаз также напомнил маркетологам, что они всегда должны помнить о проблемах конфиденциальности в Интернете, «используя потребительские данные без пересечения границы, обеспечивая при этом более качественные услуги и поддерживая баланс между ними». Этот проект включает в себя Amazon Echo (Smart Discher Equipment), включая собственную упаковку Coca-Cola, бутылки и грузовики. Например, бренд проверяет оборудование маяков в розничном магазине в Бельгии. Когда кто-то проходит вокруг магазина, данные в реальном времени записываются. [Вы можете увидеть как данные в реальном времени, так и исторические данные, которые помогают прогнозировать поведение потребителей »,-сказал Босаз. На конгрессе мобильного мира Босаз сказал, что ищет следующую технологию прорыва, которая может работать для такого большого бренда, как Coca-Cola. «Здесь я хочу понять время, - сказал он. - Применение технологий должно быть в нужное время, и использование слишком старой технологии устарело, но преждевременное применение новых технологий также имеет проблему крупномасштабного применения. "