Haberler

Coca Cola, reklam oluşturmak için yapay zeka robotlarını kullanmayı planlıyor Coca-Cola, dünyanın en popüler içecek markalarından biridir ve birçok mükemmel reklam çalışması yaratmıştır. Ancak yapay zeka robotu yaratıcı bir planlamacının yerini alabilir mi? Coca-Cola'nın küresel kıdemli dijital pazarlama sorumlusu Mariano Bosaz, şimdi bunu anlamak istiyor. 28 Şubat 2017'de, Mobil Dünya Kongresi'nde Adweek ile yapılan bir röportaj sırasında Bosaz, reklam yapmak için insanları değiştiren makinelerle her zaman ilgilendiğini belirtti, bu yüzden bu hafta Barcelona'ya katılmak için zaman ayırdı ve kapsamını bilmek istedi. Hangi markalar yapay zeka uygulayabilir. [İçerik pazarlaması, Coca -Cola'nın uzun zamandır araştırdığı şeydir - ilk olarak yaratıcı pazarlama şirketleriyle fikirleri kısaca iletiyoruz, o zaman hikayeleri gebe bırakıyorlar ve 30 saniye veya daha fazla video çekiyorlar, "dedi Bosaz. Otomatik bir hikaye anlatımı yaklaşımı kullanmaya başlamak ister misiniz? Coca-Cola, yeni bir dijital pazarlama evangelisti David Godsman olarak göreve başladı ve Coca-Cola'nın dijital pazarlama geliştirmek için son organizasyonel değişikliklerinden biriydi. Coca-Cola'nın dijital dönüşümü dört alan içerir: Müşteri ve Müşteri deneyimi, operasyonlar, yeni iş ve kültürel alanlar. Müşteriler ve müşteri deneyimi açısından Coca-Cola, yaratıcı sürecin verimliliğini artırmak ve içerik, medyaya ve işlere uygulamak için nüfus zekasını kullanmayı planlıyor. "Çok eski teknolojiyi kullanmak modası geçmiş, ama yeni teknolojilerin erken uygulanmasında ölçek sorunları da var. " - Mariano Bosaz Coca -Cola Global Baş Dijital Memur Teoride, Bosaz Th Th Th Th TH Yapay zeka olarak dijital pazarlamanın herhangi bir alanına uygulanabilir: Reklam müziğinden senaryo yazın, sosyal medyada içerik yayınlayın ve reklam medyası satın alın. "Uzun vadede, bunlar başka insanlara ihtiyaç duymaz. Bir robot bunu tamamlayabilir" dedi. Diyerek şöyle devam etti: "Yapay zekanın bu görevleri%100 gerçekleştirdiğini söylemeye cesaret edemiyorum. Bir gün gerçekleşebilir. Ama şimdi robotlar gerçekten endüstrinin gelecekteki kalkınma eğilimi." Bosaz'ın beklentisi, yaratıcı alanda yapay zeka değiştirme perspektifinde olmayabilir. Uzak ve uzak. Yapay zeka artık ticari müzik ve reklamcılık üretmek için kullanılmıştır ve Associated Press gibi haber ajansları, haber yazmak için robotlarla denemeye başladı. Mevcut robotlar ve veriler tüm reklam senaryosunun tamamını yazamasa bile, ilk beş saniyeyi veya reklamların sonunu üretebileceklerini fark etti, çünkü Coca-Cola reklamı "her zaman benzer bir rutine sahipti ": Marka logoları ve sloganlar ekrandan geçiyor. Medya alımları açısından Bosaz, Coca-Cola'nın programlama yoluyla reklam satın almaya başladığını, ancak yine de medya bütçesinin yarısından fazlasını programlamaktan uzak olduğunu söyledi. Coca-Cola ayrıca e-ticaret satışlarını artırmak için abonelikler gibi programlama tekniklerini uygulamanın yollarını da araştırıyor. Bosaz ne yaptığını tam olarak söylemese de. Şu anda Coca-Cola, Amazon ve Tesco gibi üçüncü taraf bir perakendeci aracılığıyla satıyor ve satış makinesini ve satışların küçük bir bölümünü tanıtan tüketici odaklı projesi ile doğrudan bir kola paylaşıyor. Tam kapasitede büyüyen Coca-Cola otomatı, Coca-Cola'nın mobil uygulamalar ve otomatların yüksek satışları geliştirdiği Japonya gibi ülkelerin ilgisini teşvik etti. Coca-Cola, tüketicilerin uygulamada içecekler için ödeme yapabileceği [Coke On "adlı bir Japon uygulaması geliştirdi. [Bu uygulamaya sahip olduğunuzda, insanların otomatları ne zaman geçtiğini bilmek için işaretçiler (yakın menzilli Bluetooth teknolojisi) kullanabilirsiniz. Ayrıca insanların harcama alışkanlıklarını, tüketim yerini ve tüketim süresini de kavrayabilirsiniz. " Bosaz dedi. Aynı zamanda Bosaz, pazarlamacılara, internet gizliliği sorunlarını her zaman akılda tutmaları gerektiğini hatırlattı, "sınırdan geçmeden tüketici verilerini kullanarak, daha iyi hizmetler sunuyor ve ikisi arasında bir denge kurdu." Bu proje, Coca-Cola'nın kendi ambalajı, şişeleri ve kamyonlar da dahil olmak üzere Amazon Echo'yu (akıllı hoparlör ekipmanı) içeriyor. Örneğin, marka Belçika'daki bir perakende mağazasında Beacons ekipmanını test ediyor. Birisi mağazadan geçtiğinde, gerçek zamanlı veriler kaydedilir. [Tüketici davranışını öngörmeye yardımcı olan gerçek zamanlı verileri hem de geçmiş verileri görebilirsiniz. "Burada, zamanlamayı anlamak istiyorum," dedi. "Teknolojinin uygulanması doğru zamanda olmalı ve çok eski teknolojinin kullanımı modası geçmiş, ancak yeni teknolojilerin erken uygulamasının da sorunu var büyük ölçekli uygulama. "