Tin tức

Coca Cola dự định sử dụng robot trí tuệ nhân tạo để tạo ra quảng cáo Coca-Cola là một trong những thương hiệu đồ uống phổ biến nhất trên thế giới và nó đã tạo ra nhiều tác phẩm quảng cáo tuyệt vời. Nhưng một robot trí tuệ nhân tạo có thể thay thế một người lập kế hoạch sáng tạo? Mariano Bosaz, nhân viên tiếp thị kỹ thuật số cao cấp toàn cầu của Coca-Cola, hiện muốn tìm ra điều này. Vào ngày 28 tháng 2 năm 2017, trong một cuộc phỏng vấn với Adweek tại Đại hội Thế giới Di động, Bosaz tuyên bố rằng ông luôn quan tâm đến các máy móc thay thế con người để làm quảng cáo, vì vậy tuần này ông đã dành thời gian để tham dự ở Barcelona và muốn biết mức độ này Những thương hiệu nào có thể áp dụng trí tuệ nhân tạo. . Bạn muốn bắt đầu sử dụng một cách tiếp cận kể chuyện tự động? Coca-Cola nhậm chức một nhà truyền giáo tiếp thị kỹ thuật số mới, David Godsman, và là một trong những thay đổi tổ chức gần đây của Coca-Cola để phát triển tiếp thị kỹ thuật số. Chuyển đổi kỹ thuật số của Coca-Cola bao gồm bốn lĩnh vực: Khách hàng và Khách hàng và Kinh nghiệm của khách hàng, hoạt động, lĩnh vực kinh doanh và văn hóa mới. Về mặt khách hàng và trải nghiệm của khách hàng, Coca-Cola dự định sử dụng trí thông minh dân số để tăng hiệu quả của quy trình sáng tạo và áp dụng nó vào nội dung, phương tiện truyền thông và kinh doanh. "Sử dụng công nghệ quá cũ đã lỗi thời, nhưng cũng có những vấn đề về quy mô trong việc áp dụng sớm các công nghệ mới. " - Giám đốc kỹ thuật số toàn cầu của Mariano Bosaz Coca -Cola Tại Trí tuệ nhân tạo có thể được áp dụng cho bất kỳ lĩnh vực tiếp thị kỹ thuật số nào: từ quảng cáo âm nhạc, viết kịch bản, xuất bản nội dung trên phương tiện truyền thông xã hội và mua phương tiện quảng cáo. "Về lâu dài, những người này không yêu cầu bất kỳ người nào khác. Một robot có thể hoàn thành nó", ông nói. "Tôi không dám nói rằng trí tuệ nhân tạo hoàn thành các nhiệm vụ này 100%. Một ngày nào đó có thể được hiện thực hóa. Nhưng bây giờ robot thực sự là xu hướng phát triển trong tương lai của ngành." Dự đoán của Bosaz có thể không nằm trong quan điểm của sự thay thế trí tuệ nhân tạo trong lĩnh vực sáng tạo. Xa và xa. Trí tuệ nhân tạo hiện đã được sử dụng để sản xuất âm nhạc và quảng cáo thương mại, và các cơ quan tin tức như Associated Press đã bắt đầu thử nghiệm với robot để viết tin tức. Anh ta nhận thấy rằng ngay cả khi các robot và dữ liệu hiện tại không thể viết toàn bộ tập lệnh quảng cáo, họ có thể tạo ra năm giây đầu tiên hoặc phần cuối cùng của quảng cáo, bởi vì quảng cáo Coca-Cola "luôn có một thói quen tương tự ở cuối ": Logo thương hiệu và khẩu hiệu vuốt qua màn hình. Về mặt mua hàng, Bosaz nói rằng Coca-Cola đã bắt đầu mua quảng cáo thông qua lập trình, nhưng nó vẫn còn lâu mới lập trình hơn một nửa ngân sách truyền thông. Coca-Cola cũng đang khám phá các cách để áp dụng các kỹ thuật lập trình, chẳng hạn như đăng ký, để tăng doanh số thương mại điện tử. Mặc dù Bosaz đã không nói chính xác những gì nó đã làm. Hiện tại, Coca-Cola bán thông qua một nhà bán lẻ của bên thứ ba như Amazon và Tesco, và trực tiếp chia sẻ một Coke với dự án hướng đến người tiêu dùng, thúc đẩy kinh doanh máy bán hàng tự động và một phần nhỏ bán hàng. Máy bán hàng tự động Coca-Cola, đang phát triển hết công suất, đã kích thích sự quan tâm của các quốc gia như Nhật Bản, nơi Coca-Cola đã phát triển doanh số cao của các ứng dụng di động và máy bán hàng tự động. Coca-Cola đã phát triển một ứng dụng Nhật Bản có tên [Coke On ", nơi người tiêu dùng có thể trả tiền cho đồ uống trên ứng dụng. [Một khi bạn có ứng dụng này, bạn có thể sử dụng đèn hiệu (công nghệ bluetooth tầm gần) để biết khi nào mọi người vượt qua máy bán hàng tự động, Và bạn cũng có thể nắm bắt thói quen chi tiêu của mọi người, địa điểm tiêu thụ và thời gian tiêu thụ. " Bosaz nói. Đồng thời, Bosaz cũng nhắc nhở các nhà tiếp thị rằng họ nên luôn luôn ghi nhớ các vấn đề về quyền riêng tư trên Internet, "sử dụng dữ liệu tiêu dùng mà không vượt qua biên giới, đồng thời cung cấp các dịch vụ tốt hơn và duy trì sự cân bằng giữa hai người." Dự án này bao gồm Amazon Echo (thiết bị loa thông minh), bao gồm bao bì, chai và xe tải của Coca-Cola. Ví dụ, thương hiệu thử nghiệm thiết bị Beacons tại một cửa hàng bán lẻ ở Bỉ. Khi ai đó đi qua cửa hàng, dữ liệu thời gian thực được ghi lại. . "Ở đây, tôi muốn hiểu thời gian", ông nói. "Việc áp dụng công nghệ phải đúng vào đúng thời điểm và việc sử dụng công nghệ quá cũ đã lỗi thời, nhưng việc áp dụng sớm các công nghệ mới cũng có vấn đề của ứng dụng quy mô lớn. "